Cómo crear una página web con IA, paso a paso (y lo que la IA no decide por usted)

¿Qué es lo difícil de crear una página web con IA?

Lo difícil no es el diseño: es la arquitectura. Una página web con IA puede verse terminada y no responder a ninguna búsqueda, o tener tres páginas que compiten por la misma. Saber qué páginas hacer, con qué palabra clave cada una y cómo enlazarlas es lo que decide si alguien la encuentra.

El error más común es pedirle a la IA «hazme una página web para mi negocio». Le va a entregar algo bonito, con secciones genéricas que nadie busca.

A mí lo que más me costó fue alinearme con la IA para que construyera lo que yo tenía en la cabeza. En el camino tuve que aprender un montón de SEO técnico: cosas que ni se me habían ocurrido que importaran para hacer un sitio web.

La alternativa es llegar a la IA con el trabajo de fondo hecho. Es decir, qué hace su competencia, qué busca su cliente y qué URL responde a cada cosa. Con eso, la IA deja de adivinar.

¿Cómo se crea una página web con IA, paso a paso?

En ocho pasos: mirar a la competencia, investigar qué busca su cliente, hacer un mapa de palabras clave y escribir con sus palabras. Después, elegir la IA y diseñar, pedir un plan de construcción, conectar Search Console y medir. Los cuatro primeros no necesitan ninguna IA de diseño, y son los que más se saltan.

Paso 1. Mire a su competencia: ¿cuál es la web ideal?

Busque en Google lo que usted vende, con su ciudad si es un servicio local, y abra las tres o cuatro webs que salen arriba. No las copie: estúdielas. Fíjese en qué páginas tienen, qué servicio va en cada una y cómo se enlazan.

Esa es su «web ideal» de partida. Si los que ya posicionan tienen una página por servicio, es una pista de lo que Google entiende que busca la gente.

Un ejemplo de mi planilla de competencia, leída el 15-oct-2026: Diego González, un consultor SEO de Cali, tiene una página de consultor por ciudad (Bogotá, Medellín, Barranquilla, Cartagena, Pereira). Además, tiene una calculadora gratuita de retorno del SEO.

Eso me dice dos cosas: que su arquitectura apunta a búsquedas locales y que regala algo útil para captar contactos.

Paso 2. Investigue qué busca su cliente en Google y en la IA

Ahora averigüe con qué palabras busca su cliente, en Google y en asistentes como ChatGPT o Claude. Las palabras le dicen qué producto quiere, en qué escalón de su escalera de valor está y qué lenguaje necesita su página para hablarle.

Una herramienta como Dinorank o el Planificador de palabras clave de Google le da el volumen de cada búsqueda. Anote la herramienta y la fecha: los números cambian.

Paso 3. Haga un mapa de palabras clave: una URL, una palabra clave, una intención

Con esas búsquedas, haga un mapa: cada URL que piense crear lleva una sola palabra clave principal y una sola intención de búsqueda. La intención es lo que la persona quiere lograr: informarse, comparar o contratar. Las palabras clave secundarias acompañan a la principal, nunca la reemplazan.

Esto se hace sobre todo para evitar la canibalización: dos páginas suyas que compiten por la misma búsqueda. Lo que suele pasar es que Google alterna entre las dos, y ninguna se asienta en buena posición.

Neil Patel lo dice sin rodeos en su receta de SEO on-page: «Cada página de tu sitio debe estar dedicada a una palabra clave específica para la que deseas obtener tráfico.»

Ojo con un matiz: no es canibalización si las dos páginas responden intenciones distintas. Como explica Semrush, «puedes apuntar a una palabra clave en múltiples páginas si la intención de búsqueda es diferente».

Así está hecho el mapa de este sitio, por ejemplo. Lo trabajo en una hoja de cálculo, «Estudio SEO», con una pestaña para las palabras clave y otra para la competencia:

Tocar para ampliar ↗

El mapa también decide el enlazado interno: cada página enlaza a la que el lector necesita después. Por ejemplo, el artículo sobre cuánto cuesta una página web enlaza a la página de diseño, porque quien compara precios suele querer contratar después.

Paso 4. Escriba con las palabras de su cliente

Su cliente no busca «una página web»: busca cómo conseguir más clientes o cómo vender mejor. Por eso, antes de vender webs, yo ofrezco un canal de adquisición de clientes. Venda la solución, no el proceso.

Isra Bravo, de los copywriters que más recomiendo en español, lo resume así en una entrevista con ¡HOLA!: «Saber mostrar claramente los beneficios para la persona que te lee o escucha.»

¿Vende por Instagram y duda de que una web le sume clientes? Lo explico en el artículo sobre si necesita una página web cuando ya vende por Instagram.

Aprender un poco de copywriting nunca sobra. La idea de fondo es escribir como habla su cliente cuando cuenta su problema, con un lenguaje muy sencillo. Para empezar, le recomiendo El libro de copywriting, de Isra Bravo (Alienta, 2023).

Paso 5. Elija su IA y diseñe (mi atajo)

Explore qué herramientas de IA le convienen para su proyecto. Yo uso Claude, y este es mi atajo, paso a paso:

• 1 · Análisis de la competencia. Abro la web de mi competidor con la extensión de Claude para Chrome, conectada a Google Sheets. Le pido un análisis SEO que termine en una hoja con las palabras clave que probablemente ya usa.

• 2 · Mapa para mi negocio. En Claude, le pido que ajuste ese mapa a mi negocio, con la información que tengo de él y un poco de creatividad. Sale una hoja nueva.

• 3 · Diseño. Llevo esa hoja a Claude Design y converso hasta tener un artefacto (una maqueta navegable) que me guste.

• 4 · Plan de construcción. Llevo el artefacto a Claude Code y le pido un plan detallado para construir el sitio, siempre con una lista de pendientes.

Si quiere probarlo: Claude para Chrome, Claude con Google Docs, Sheets y Slides (en beta el 6-oct-2026) y Claude Design.

Si usa otra herramienta (Lovable, Base44), el orden sirve igual: primero el mapa, después el diseño. Lo que sí cambia es cómo entrega cada una la página a Google; eso se mide en el paso 7.

Paso 6. Pida un plan de construcción y elija hosting

Aquí toca leer para aprender. Yo le pido a Claude Code que busque referentes de SEO y analice a mis competidores para mejorar el plan. También que investigue el gestor de contenidos (CMS), el hosting y la seguridad web antes de decidir.

Una cosa que no puede faltar en el plan: que cada página llegue a Google con su texto ya escrito en el HTML. Eso se llama prerender o renderizado en el servidor, y la guía de JavaScript de Google lo sigue recomendando.

Si no se lo pide, la IA puede construir una página que Google recibe vacía. Esta es la especificación que uso:

Quiero que cada dirección de mi sitio se publique con su HTML ya generado (prerender), no solo con JavaScript.
1. En el build, genera un fichero HTML por cada ruta, con su <title>, su meta descripción, su canónica, un solo <h1> y todo el texto visible.
2. Si una ruta no tiene HTML generado, el build debe fallar.
3. Una dirección inventada debe responder 404, no la portada con 200.
Antes de cambiar nada, dime qué ficheros vas a tocar y espera mi «sí».
Al terminar, pruébalo con dos casos que deben dar resultados distintos:
- una ruta real, que debe traer su titular en el HTML;
- una ruta inventada, que debe responder 404.
Enséñame la salida de las dos pruebas. No des por hecho nada que no hayas comprobado.

Abra la cuenta del hosting con su correo, no con el de quien le hace la página. Así el sitio es suyo desde el primer día.

Paso 7. Conecte Search Console y revise lo técnico

Dé de alta su sitio en Google Search Console, envíe el sitemap y revise que Google recibe el texto. Para eso, abra «Ver código fuente» y busque su titular. Después revise con Screaming Frog, PageSpeed Insights y la extensión de Ahrefs si hay errores técnicos o enlaces rotos.

En ese mismo repaso, enlace la web con sus redes sociales y con su Perfil de Empresa en Google. Si algo no cuadra, la guía para corregir un sitio hecho con IA tiene los cinco síntomas y cómo se arregla cada uno.

Abra esta página: [dirección de su página].
Dígame el H1, los H2 y el primer párrafo que ve.
Le pego un fragmento de «Ver código fuente» de la misma página: [el texto desde «<h1» hasta «</h1>» y el párrafo que le sigue; o escriba «no apareció ningún <h1>»].
Compare los dos y dígame si el texto que veo en pantalla está también en el código.

Reglas de esta revisión:
1. Cite entre comillas el texto exacto que encontró. No lo parafrasee.
2. Si algo no se puede ver desde el navegador, escriba «no verificable desde el navegador». No suponga.
3. Entregue una tabla: elemento · lo que encontró · bien / revisar / falta · por qué importa en una frase.
4. No invente datos de tráfico, visitas ni posiciones. No prometa que algo subirá en Google.
5. Si no puede abrir una dirección usted mismo, dígalo en la primera línea y trabaje solo con lo que le pegué. No describa una página que no vio.

Paso 8. Mida y ajuste

Instale Google Analytics 4 y mire cada mes, con Search Console, qué búsquedas llegan, cuáles faltan y qué páginas no reciben visitas. Con esas mediciones se ajusta: un título, una sección, un enlace nuevo.

Lo escribí estudiando filosofía, pensando en el teatro, y vale igual para una web: «Constantemente los artistas, en estos casos, van transformando sus creaciones dependiendo del resultado que la experiencia escénica les invite a reflexionar.»

¿Qué vídeos de YouTube le sirven para la parte mecánica?

Para ver cómo se maneja cada herramienta, estos vídeos lo explican mejor que cualquier texto. Son perspectivas de metodologías distintas, en español y recientes, que le pueden servir si quiere aprender: tome de cada una lo que le funcione. Úselos para los pasos 5 y 6; para los pasos 1 a 4, vuelva a esta guía.

• Para diseñar con Claude: «Cómo crear páginas web increíbles utilizando Claude», de Adrián Sáenz (18-jul-2026). Pensado para quien no programa.

• Para construir con Claude Code: «Crea una landing espectacular con Claude Code», de midudev (9-oct-2026). Es más técnico (Astro y animaciones) y está patrocinado.

• Para el mapa y la arquitectura: «5 pasos para posicionar #1 en Google con Claude (SEO en 2026)», de Dani Llamazares (27-abr-2026). Cubre palabras clave, competencia y arquitectura web; su título promete un primer puesto que nadie puede garantizar.

• Para el enlazado interno: el curso de enlazado interno de DinoRANK, parte 1 (24-feb-2025). Es una buena introducción.

Alcance que mostraba YouTube el 18-oct-2026: Adrián Sáenz, 171.818 vistas (canal de 4,1 millones); midudev, 278.236 (1,04 millones); Dani Llamazares, 48.453 (109.000). El canal de DinoRANK tiene 11.300 suscriptores.

¿Se puede crear una página web con IA gratis?

Publicarla sí puede ser gratis, porque Cloudflare Pages tiene un plan gratuito y Search Console y Google Analytics 4 no cuestan. Construirla con Claude Code no lo es, porque la mayoría de sus superficies piden una suscripción de Claude o una cuenta de Anthropic Console. El dominio se paga aparte, cada año.

Lovable y Base44 tienen sus propios planes; no los revisé para esta guía, así que mírelos en su página de precios. Lo que sí vale para cualquiera: gratis o de pago, la comprobación del paso 7 es la misma.

¿A Google le importa que la página esté hecha con IA?

No por estar hecha con IA. La documentación de Google sobre contenido generado con IA pide que cumpla sus políticas contra el spam y sus requisitos esenciales, como cualquier otra página. Lo que puede castigar es otra cosa, y está en la misma página.

Lo que sí puede violar su política de abuso de contenido a escala es generar muchas páginas sin aportar valor. Por eso la IA escribe borradores y yo decido qué búsqueda responde cada página y qué datos lleva.

Si un dato de su negocio no está confirmado, la página no lo dice. Ni cifras de clientes, ni reseñas, ni años de experiencia inventados.

¿Prefiere que se la haga yo?

Si prefiere que se la haga yo, el diseño de páginas web con SEO sigue estos ocho pasos, con precio fijo y a su nombre. Y si ya la creó y algo no le cuadra, el diagnóstico gratuito empieza por el paso 7.

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