Mi página no aparece en Google: 7 causas y cómo revisar cada una

Primero: ¿no aparece o no está indexada?

Son dos problemas distintos: o Google no tiene la página en su índice, o la tiene y no la muestra para esa búsqueda. La búsqueda site:su-sitio.com es el atajo que todos usamos, pero no sirve para diagnosticar: Google advierte que no necesariamente devuelve todas las URL indexadas.

La herramienta correcta es la Inspección de URL de Search Console. Le muestra la versión que Google tiene indexada y le deja hacer una prueba en vivo de la página actual.

Un detalle que confunde: «La URL está en Google» significa que la página puede aparecer en los resultados, no que vaya a aparecer. Es una condición necesaria, no una promesa.

La prueba de un minuto para saber si su página está indexada está en Comprobaciones, con un prompt para su asistente.

Estas son las siete causas, en el orden en que las reviso, y dónde se comprueba cada una:

¿Por dónde empiezo? El primer prompt para su asistente de IA

«No aparece» puede ser tres cosas distintas: Google no la conoce, la conoce y no la guardó, o la guardó y la muestra muy abajo. Cada una se arregla en un sitio diferente, así que lo primero es saber cuál de las tres es la suya.

Antes de escribirle a su asistente, reúna tres datos desde el navegador:

• Busque en Google site:su-dominio.com. Es una pista, no una cifra exacta.

• Busque entre comillas una frase de ocho a diez palabras que solo esté en esa página.

• En Search Console, inspeccione la dirección con la herramienta de inspección de URLs. Anote el motivo que aparece en la sección «Indexación de páginas» del resultado.

Mi página no aparece en Google. Esto observé:
- Dirección: [ ]
- site:mi-dominio.com: [varias páginas / solo la portada / nada]
- Frase exacta entre comillas: [salió mi página / salió otra / nada]
- Inspección de URL: [mensaje]
- Motivo en «Indexación de páginas»: [motivo, o «no lo encontré», o «no tengo acceso»]

Guía para decidir:
- «La URL se ha marcado como "noindex"»: revisar si se quedó puesta una etiqueta noindex.
- «Rastreada: actualmente sin indexar»: revisar qué recibe Google en la primera respuesta; después, el título, los encabezados y los enlaces internos.
- «Descubierta: actualmente sin indexar»: revisar los enlaces internos y el sitemap frente a lo que Google guardó.
- «Duplicada: Google ha elegido una versión canónica diferente a la del usuario»: revisar el título, la descripción y la canónica.
- Una dirección inventada muestra la portada: revisar si el sitio da un 404 de verdad.

Dígame qué revisar primero y qué después, y por qué, solo con lo que le conté. Si falta un dato para decidir, dígame cuál.

Reglas: cite entre comillas el texto exacto que encontró. Si algo no se puede ver desde el navegador, escriba «no verificable desde el navegador». Entregue una lista ordenada: qué revisar · por qué va en ese lugar · qué dato de los míos lo sostiene. Si ningún dato lo sostiene, diga cuál falta en vez de suponer. No invente datos de tráfico ni prometa posiciones.

Cada línea de «Guía para decidir» lleva a una revisión con su propio prompt:

• La etiqueta noindex olvidada.

• Lo que llega en la primera respuesta.

• Si Google logra ver su página.

• El sitemap frente al índice.

• El 404 real.

1. Google todavía no conoce la página

Google encuentra páginas nuevas sobre todo siguiendo enlaces desde páginas que ya conoce. Si nada enlaza a la suya y no está en el sitemap, puede pasar mucho tiempo sin que la descubra.

Qué revisar: que la URL esté en su sitemap y que el sitemap esté enviado en Search Console. Y que otra página de su sitio la enlace desde el texto. Para muchas URL, el sitemap es mejor camino que pedir la indexación una por una: la inspección de URL tiene un límite diario por propiedad.

Lo que casi todos hacemos primero es pedir la indexación una y otra vez. Yo también la pido con IA para las páginas nuevas de este sitio. El 16 de octubre de 2026, la cuota diaria de Search Console se acabó en la tercera solicitud («Cuota superada»).

2. Descubierta, pero todavía sin rastrear

En el informe de indexación aparece como «Descubierta: actualmente sin indexar». Según Google, encontró la página, pero aplazó el rastreo porque, normalmente, hacerlo en ese momento podía sobrecargar el sitio.

En sitios pequeños suele resolverse sola. Si se queda ahí durante meses, revise cuánto tarda en responder su servidor. Y revise si el sitio genera muchas URL de poco valor que compiten por la atención del rastreador.

3. Rastreada, pero Google decidió no indexarla

«Rastreada: actualmente sin indexar» quiere decir que Google la visitó y no la guardó. La documentación agrega que puede indexarse o no en el futuro, y que no hace falta volver a enviarla.

Aquí no hay un error técnico que se corrija con un clic. Cuando lo veo, reviso si la página dice algo que no digan ya otras del mismo sitio. También reviso si su contenido llega completo en el HTML que recibe Google.

¿Descubierta o rastreada, actualmente sin indexar? La diferencia y qué hacer en cada caso

Los dos estados terminan en «actualmente sin indexar», y por eso se confunden, pero ocurren en momentos distintos. En «Descubierta», Google todavía no ha visitado la página; en «Rastreada», ya la visitó y decidió no guardarla. Si su Search Console está en inglés, los verá como «Discovered - currently not indexed» y «Crawled - currently not indexed».

¿Y subir el sitemap? El sitemap sirve para que Google conozca direcciones, y en los dos estados Google ya conoce la suya.

Además, Google escribe que enviar un sitemap es solo una sugerencia: no garantiza que lo descargue ni que lo use para rastrear. Lo que cambia el estado es lo que Google encuentra al llegar, no la lista.

En sitios hechos con React o con un constructor de IA, «Rastreada: actualmente sin indexar» merece una mirada antes que nada. Si Google recibió una página casi vacía, no tenía nada que guardar. Cómo comprobarlo en Base44 o en Lovable está en la guía de SEO para sitios hechos con IA.

4. Está bloqueada en robots.txt

El archivo robots.txt le dice al rastreador qué URL puede visitar. Pero Google aclara que no es un mecanismo para dejar una página fuera de Google.

Una página bloqueada puede seguir apareciendo si otros sitios la enlazan, aunque Google no lea su contenido. Y si bloqueó por error una sección entera, Google conoce esas URL pero no puede entender qué dicen.

Qué revisar: abra su-sitio.com/robots.txt y busque líneas Disallow que cubran la ruta de su página. La prueba en vivo de la Inspección de URL también le dice si el rastreo está permitido.

Si llegó hasta aquí sin dar con la causa, su página sigue escondida. Cada semana así es una semana en que quien busca lo que usted vende encuentra a otro.

En las tres causas que faltan, Search Console puede darle el motivo, pero el origen está en el código que recibe Google. Revisar ese código, sobre lo público y sin pedirle accesos, es lo primero que hago en el diagnóstico gratuito.

5. Tiene una etiqueta noindex

Una etiqueta meta robots con noindex, o una cabecera HTTP X-Robots-Tag con el mismo valor, le pide a Google que no indexe la página. Es la forma correcta de excluir algo, y por eso es tan fácil que se quede puesta por error.

Hay una trampa: para que Google lea el noindex, la página no puede estar bloqueada en robots.txt. Si bloquea y además pone noindex, el bloqueo le impide ver la etiqueta.

Muchas plataformas activan el noindex mientras el sitio está en construcción, o en su subdominio de pruebas. Revise el código fuente de la página publicada, no la configuración del editor.

Si su sitio es de WordPress: la casilla que lo esconde

En WordPress, la opción está en Ajustes > Lectura > «Visibilidad en los motores de búsqueda». Si la casilla «Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio» está marcada, WordPress añade un noindex a todas las páginas. Desmárquela, guarde y compruebe en el código fuente de la página publicada que la etiqueta ya no sale.

Abra estas páginas: [tres direcciones de su sitio, una por línea].
¿Alguna tiene una etiqueta «robots» con el valor «noindex»? Si la encuentra, cite la etiqueta completa.
Esto encontré yo en «Ver código fuente»: [lo que encontró, o escriba «no apareció»].

Reglas de esta revisión:
1. Cite entre comillas el texto exacto que encontró. No lo parafrasee.
2. Si algo no se puede ver desde el navegador, escriba «no verificable desde el navegador». No suponga.
3. Entregue una tabla: elemento · lo que encontró · bien / revisar / falta · por qué importa en una frase.
4. No invente datos de tráfico, visitas ni posiciones. No prometa que algo subirá en Google.
5. Si no puede abrir una dirección usted mismo, dígalo en la primera línea y trabaje solo con lo que le pegué. No describa una página que no vio.

6. Google recibe una página vacía

Esta es la que más encuentro en sitios hechos con React o con constructores de apps con IA. Base44 la tenía cuando lo medí, en julio de 2026. En el navegador todo se ve bien, pero el HTML que entrega el servidor es un contenedor vacío que solo se llena al ejecutar JavaScript.

Google sí ejecuta JavaScript: pone las páginas en cola para rastrearlas y renderizarlas antes de indexarlas. Aun así, su documentación dice que renderizar en el servidor o prerenderizar sigue siendo una gran idea, porque no todos los bots ejecutan JavaScript.

Sin terminal se ve así: abra la página publicada, pulse «Ver código fuente» y busque su titular. Si solo encuentra el título y un contenedor vacío, el servidor no entregó el contenido.

¿Todavía no tiene página, o la va a rehacer? Una página web hecha para que Google la lea evita este problema desde el primer día. Y si todavía va a crearla usted, empiece por cómo crear una página web con IA.

<title>Mi sitio</title>
<div id="root"></div>
→ El servidor no entregó el contenido de la página.

Esto es lo que resolví en el caso de la app en React. Otro síntoma de estas apps: una ruta que no existe responde 200 con la portada, y Google la trata como un soft 404.

7. La canónica apunta a otra página

La etiqueta canónica le indica a Google cuál es la versión preferida de una página. Es una señal fuerte, no una orden: si otras señales la contradicen, Google puede elegir otra.

Lo he visto en un sitio que audito. El 19 de agosto de 2026, en el HTML servido, 18 de sus 19 páginas declaraban la portada como canónica.

Si Google le hizo caso, en Search Console aparece como «Página alternativa con etiqueta canónica adecuada». Si no, aparece como «Duplicada: Google ha elegido una versión canónica diferente a la del usuario».

Una canónica equivocada es peor que no tener ninguna: sin ella, Google elige solo; con ella, usted le pide que descarte su propia página.

Qué revisar: que cada página declare su propia URL como canónica, con el mismo protocolo, dominio y barra final que usa el resto del sitio.

Dónde verlo: en la Inspección de URL, compare «Declarada por el usuario como canónica» con «Seleccionada por Google como canónica». Si no coinciden, ahí está la pista.

¿Por qué mi página no aparece en Google si está indexada?

Indexar no es posicionar: una página puede estar en el índice y no salir para la búsqueda que le importa. Pasa cuando otras responden mejor a esa intención o tienen más autoridad. En ese caso el arreglo ya no es técnico, sino de contenido y de competencia.

Revise también si dos páginas suyas compiten por la misma búsqueda. Neil Patel lo resume así: optimizar varias páginas para la misma palabra clave «resulta confuso para los motores de búsqueda». Cómo evitarlo desde el principio, con un mapa de palabras clave, está en cómo crear una página web con IA.

Si lo que no sale es su negocio en Google Maps, no depende de la página: depende de su Perfil de Empresa en Google.

El informe de rendimiento de Search Console le dice para qué búsquedas sí aparece su página, y eso revela qué entiende Google que ofrece.

Search Console cuenta lo que pasa antes del clic. Lo que pasa después, si esas visitas acaban en un contacto, lo mide Google Analytics 4. Cómo configurar Google Analytics 4 en una web de servicios, y en qué orden, lo explico en una guía aparte.

Si no sabe qué escribir, no empiece por una herramienta de palabras clave. Empiece por las preguntas que ya le hacen sus clientes por correo o por WhatsApp. Son las mismas palabras con las que lo buscan, y casi siempre caben en una página que ya tiene.

Marcus Sheridan lo hizo para salvar su empresa de piscinas en la crisis de 2008: respondió en su web las preguntas de sus clientes. Lo contó en Content Marketing World en 2012, según la reseña de PR News. Su regla, «they ask, you answer» (traducción mía: ellos preguntan, usted responde), cabe en cuatro palabras.

Un ejemplo real está en mi portafolio.

Estas son preguntas reales que me hicieron mis clientes, copiadas tal cual, sin nombres ni datos personales: [pegue entre 5 y 15].
Estas son las búsquedas con las que Search Console dice que aparezco (Rendimiento → Consultas): [pegue la lista, o escriba «no tengo acceso»].
Estas son las páginas de mi sitio: [dirección y titular de cada una].

Agrupe las preguntas que piden lo mismo. Para cada grupo, dígame qué página mía ya la responde, cuál podría responderla con una sección nueva y cuál no tiene ninguna.

Reglas: use las palabras de mis clientes, no sinónimos técnicos. No invente volúmenes de búsqueda ni prometa posiciones. Si una pregunta no encaja en ningún grupo, déjela aparte en vez de forzarla. Si de una página solo tiene el titular, escriba «por el titular, parece responderla» en vez de «la responde». Si intenta abrir una de mis páginas y no puede, dígalo en la primera línea y trabaje solo con lo que le pegué.

Cómo hacer que Google encuentre su página y la muestre: verifique primero lo que recibe

Antes de cambiar nada, compruebe qué recibe Google de su página publicada, no del editor: si Google no puede leerla, ningún otro arreglo sirve. Estas cuatro fuentes se lo dicen sin herramientas de pago, y cada una descarta una causa antes de pasar a la siguiente:

• La prueba en vivo de la Inspección de URL, que muestra lo que Google puede leer de la página publicada.

• El código fuente de la página publicada, no el del editor: ahí están el noindex, la canónica y el título que lee Google.

• Su robots.txt y su sitemap, abiertos directamente en el navegador.

• El informe de indexación de páginas, para ver el motivo exacto por el que cada URL quedó fuera.

Si su sitio aparecía y dejó de aparecer de golpe, abra antes que nada los informes «Acciones manuales» y «Problemas de seguridad» de Search Console. Google explica que, con una acción manual, las páginas pueden perder posiciones o dejar de aparecer sin ninguna indicación visible. Y la prueba en vivo de la inspección no la detecta.

Si hay una, el arreglo no es técnico: se corrige lo que señala el informe y se pide una revisión.

Desaparecer de golpe le pasó hasta a un medio de SEO. El 30 de noviembre de 2018, Search Engine Land estuvo más de 12 horas fuera de Google: un sistema lo tomó por hackeado. Google lo reconoció como «a mistake in our systems» (un error de sus sistemas), según contó Barry Schwartz el 6 de diciembre.

Pedir la página desde la línea de comandos identificándose como Googlebot es útil para comparar, pero no es Googlebot. Google publica cómo verificar que una visita viene de verdad de él, y los servidores que lo comprueban pueden responder distinto a una imitación. La prueba en vivo de Search Console es la que manda.

Si su página sí está indexada pero carga lenta, empiece por medir bien las Core Web Vitals.

¿Un archivo llms.txt ayuda en Google? La respuesta corta es no, y lo explico en qué es llms.txt y por qué Google no lo usa. Si además quiere salir en las respuestas de IA, siga con la guía de cómo aparecer en ChatGPT y en AI Overviews.

Véalo explicado por quien lo construyó

Vídeos de los canales oficiales de Google. Están en inglés y llevan subtítulos automáticos; son la misma fuente que enlazo arriba, en vídeo.

• «Google no indexa mis páginas» · Google Search Central, 5 minutos. Explica «descubierta» y «rastreada, sin indexar», que son las causas 2 y 3 de arriba.

• Cómo leer el informe de indexación · Google Search Central, 32 minutos, julio de 2026. Martin Splitt y John Mueller sobre cuándo una página sin indexar es un problema y cuándo no.

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