Cómo aparecer en ChatGPT y en AI Overviews: lo que funciona y lo que es humo

¿Qué son los AI Overviews y el Modo IA?

Los AI Overviews («vistas creadas con IA» en la documentación de Google en español) son el resumen que Google genera con IA en algunas búsquedas. Lleva enlaces a las páginas en las que se apoya. El Modo IA es otra cosa: una búsqueda en forma de conversación, que Google describe como útil para preguntas que piden razonar, comparar o explorar.

Para salir en cualquiera de los dos no hay un requisito aparte. Lo que sí hay, y se comprueba, está en las secciones siguientes.

¿Qué dice Google por escrito sobre AI Overviews?

Google publicó una guía de optimización para funciones de IA y su mensaje central es simple: no hace falta nada especial. Para aparecer en AI Overviews, la página debe estar indexada y poder mostrarse con un fragmento, y el sitio, no excluido en Search Console. El fragmento es el texto que Google muestra bajo el título.

• El contenido importante debe estar en texto, en el HTML que Google recibe. Google procesa el JavaScript si no está bloqueado, pero lo que solo existe después de ejecutarlo depende de ese paso extra.

• Los datos estructurados son una ficha que describe su negocio a las máquinas, y ayudan a que Google entienda de qué trata la página. Además, deben coincidir con lo visible: datos que describen lo que la página no muestra son una infracción, no una ventaja.

• Se puede controlar qué usa la IA con las mismas reglas de robots.txt y las etiquetas de robots que siempre. Desde el 31 de agosto de 2026, Search Console tiene además un control para excluir el sitio de los resúmenes y del Modo IA. No lo saca de los resultados normales y, por defecto, el sitio está incluido.

Fuera de Google, cada empresa de IA usa robots distintos para entrenar, para buscar y para abrir una página que pide un usuario. OpenAI dice que con su agente de usuario las reglas de robots.txt pueden no aplicarse; Anthropic dice que los suyos respetan robots.txt. Y Google-Extended, según Google, afecta a Gemini, no a su buscador.

Este es mi robots.txt: [pegue el texto de su-sitio.com/robots.txt].
Para cada agente —Googlebot, Google-Extended, Bingbot, OAI-SearchBot, GPTBot, ChatGPT-User, ClaudeBot, Claude-SearchBot, Claude-User, PerplexityBot—, dígame si puede entrar a mi sitio y cite la línea que lo decide.
Si ninguna línea lo nombra, diga qué regla general le aplica.

Reglas: no me explique de memoria qué hace cada robot ni invente líneas que no estén en el texto. Entregue una tabla: agente · puede entrar (sí / sí, salvo [rutas] / no) · líneas que lo deciden. Si no puede abrir mi robots.txt, escriba «no pude abrir [dirección]» en la primera línea y trabaje solo con lo que le pegué.

Paso 1: ¿qué le preguntan a la IA sobre su nicho?

Puede averiguarlo con Ubersuggest: escriba la palabra clave de su nicho y abra Ideas de prompts de IA. Muestra los prompts que la herramienta estima que la gente escribe a los asistentes sobre ese tema (ayuda de Ubersuggest). Son estimaciones, no registros reales: úselas como lista de preguntas por responder.

Los cinco prompts de la captura, en texto:

• ¿Cómo puedo realizar una auditoría SEO completa para mi sitio web?

• Costo promedio de una auditoría SEO profesional en Colombia.

• ¿Cuáles son las mejores herramientas para una auditoría SEO en Colombia?

• Herramientas recomendadas para realizar un análisis de backlinks en una auditoría.

• ¿Dónde contratar servicios profesionales de auditoría SEO en Colombia?

Sin pagar una herramienta: su asistente para el borrador, Google para confirmarlo

Si no usa Ubersuggest, su asistente de IA le da un borrador de esa lista. Trátelo como hipótesis: lo que confirma qué busca la gente son las consultas que ya le muestra Search Console en el informe de Rendimiento.

Mi negocio: [qué vende, en una frase]. Ciudad o país: [ ].
Escriba 10 preguntas que un cliente mío le haría a un asistente de IA antes de contratar algo como lo mío: 4 para entender su problema, 3 para comparar opciones y 3 para decidir.
Escríbalas como las escribiría una persona, no como palabras clave.
No me dé volúmenes de búsqueda ni porcentajes: no los tiene. Si le falta un dato de mi negocio, escriba las preguntas igual y al final dígame qué dato le faltó; no lo invente.

Google le da otra lista, gratis. Busque su servicio y su ciudad, y copie las preguntas del bloque «Más preguntas», si aparece. A veces se llama «Otras preguntas de los usuarios».

Copie también lo que le sugiere el autocompletado mientras escribe. Según Google, el autocompletado refleja búsquedas reales, aunque no muestra simplemente las más comunes.

Vendo [servicio] en [ciudad] a [tipo de cliente]. Estas son preguntas reales que copié de Google: [péguelas].
Agrúpelas por lo que la persona quiere decidir. Abra mi sitio, [dirección], y las páginas de su menú. Para probar que lo abrió, copie primero el título de la portada tal como aparece. Marque con «falta» las que hoy no responde; para las demás, cite entre comillas lo que encontró y en qué dirección.
No invente volúmenes de búsqueda ni preguntas nuevas: si sugiere alguna, márquela como «sugerida, sin verificar».
Si no puede abrir mi sitio, dígalo en la primera línea y no marque ninguna como «falta».

Saber cuántas personas buscan cada pregunta ya es otro trabajo. Así lo hice en un sitio real, con volumen y dificultad: caso de investigación de palabras clave y arquitectura.

Paso 2: ¿cómo se prepara un sitio para que la IA lo cite?

Con contenido que responda esas preguntas con afirmaciones concretas y su fuente, y con un sitio que no lo impida.

El contenido tiene que estar en el HTML (el texto que recibe Google), y su nombre no puede confundirse con otra persona o empresa. Los datos estructurados (una ficha que describe su negocio a las máquinas) tienen que coincidir con lo que se ve. Esto es lo que reviso:

Datos estructurados que coinciden con lo que se ve

Persona, servicio, artículos y preguntas frecuentes declarados en el código, iguales a lo que muestra la página. Google pide no marcar contenido que el lector no ve.

La prueba de resultados enriquecidos revisa gratis si su marcado es válido para los tipos de resultado que Google admite. No revisa si coincide con lo que se ve: eso se compara a mano, así:

Estos son los datos estructurados de mi página: [los bloques «application/ld+json» que encontró en «Ver código fuente»].
Abra la página [dirección] y compare cada dato declarado —nombre, contacto, servicios, precio, autor, preguntas— con lo que se ve en pantalla.
Si un dato del código no aparece en la página, dígalo.

Reglas de esta revisión:
1. Cite entre comillas el texto exacto que encontró. No lo parafrasee.
2. Si algo no se puede ver desde el navegador, escriba «no verificable desde el navegador». No suponga.
3. Entregue una tabla: elemento · lo que encontró · bien / revisar / falta · por qué importa en una frase.
4. No invente datos de tráfico, visitas ni posiciones. No prometa que algo subirá en Google.
5. Si no puede abrir una dirección usted mismo, dígalo en la primera línea y trabaje solo con lo que le pegué. No describa una página que no vio.

Una entidad sin ambigüedad

Su nombre, su servicio y sus perfiles conectados, para que nadie lo confunda con otra persona o empresa parecida.

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Contenido en el HTML

Si su sitio arma la página en el navegador con JavaScript (el código que la construye), el buscador tiene que ejecutarlo para ver el contenido. Es lo primero que compruebo, igual que en la auditoría SEO técnica. Lo que Google dice por escrito está más arriba.

Si escribe sus textos con IA, Google pone dos condiciones en su guía sobre contenido generado con IA, actualizada el 1 de octubre de 2026. Generar muchas páginas sin aportar valor puede violar su política contra el contenido a escala.

Y pide revisar a mano que todo lo que produjo la IA sea exacto antes de publicarlo, títulos y descripciones incluidos. Para pedirlos sin que invente, tiene un prompt en la sección siguiente.

Si le preguntó a un asistente por su servicio y le recomendó a su competencia, lo primero no es escribir más. Es comprobar que puede leer su página y saber sin dudas quién es usted: las dos puertas que dependen de usted. El diagnóstico gratuito revisa si su contenido llega al HTML; la entidad es parte de la auditoría técnica.

¿Cómo posicionarse en ChatGPT? Lo que funciona y usted puede comprobar

Lo que funciona para que ChatGPT o AI Overviews lo citen es lo mismo que hace una página fácil de leer y de verificar. Es decir: la respuesta arriba, un autor sin ambigüedad, fuentes enlazadas y datos estructurados que coinciden con lo visible. Las cuatro cosas se comprueban:

• Respuesta primero: la pregunta que responde la página va en el título y en el primer párrafo, con la respuesta en dos frases. Le sirve igual a la persona que al asistente; Google no pide partir el contenido en trozos.

• Una entidad sin ambigüedad (que nadie lo confunda con otra persona o empresa): quién escribe, con qué nombre exacto, con qué enlaces a perfiles oficiales. En este sitio el nodo de persona lleva la inicial del apellido porque mi papá, Carlos Alberto Cardona O., tiene sitio propio.

• Fuentes primarias enlazadas en cada afirmación. Así el lector, y cualquier asistente, puede comprobar lo que usted dice.

• Paridad entre datos estructurados y contenido visible. Un auditor mío daba 100/100 a preguntas frecuentes ocultas fuera de pantalla; lo corregí y ahora las detecta.

Sin terminal: abra «Ver código fuente» de la página publicada y busque con Ctrl+F la frase de su respuesta. Si no está, la respuesta no está en el HTML y ningún asistente puede citarla. Después abra su-sitio.com/robots.txt en el navegador y compruebe que carga.

Escriba tres títulos y tres descripciones para esta página: [dirección].
Palabra clave: [ ]. De qué trata, en dos líneas: [ ]. Para quién: [ ].
Use la palabra clave sin forzarla y sin superlativos que no pueda demostrar.

Reglas: no invente cifras, plazos, garantías ni premios: si le falta un dato, escriba [FALTA: qué dato] en vez de rellenarlo. Si no puede abrir la página, escriba «no pude abrir [dirección]» en la primera línea y trabaje solo con lo que le pegué.

Antes de publicar uno, compruebe que la página cumple lo que el título promete. Google puede reescribir el título y cortar la descripción, así que ningún número de caracteres lo garantiza.

Paso 3: ¿cómo se mide si el trabajo en GEO ya funciona?

Se mide con lo que existe hoy, y se dice lo que no existe. Son tres capas, de la más cercana a la más lejana: acceso, exposición y citación. Las tres tienen una fuente gratuita, así que puede seguirlas sin pagar por una herramienta.

Cada una tiene un límite que conviene anotar junto al número, con la fecha de la lectura.

Acceso: ¿qué robots de IA llegan a su servidor?

Lo dicen los registros de su servidor. Cloudflare (un intermediario entre visitas y servidor) los muestra en su analítica aunque su plataforma no lo haga.

Lo medí en este sitio el 1 de octubre de 2026, con la analítica de Cloudflare. Del 15 al 30 de septiembre, ningún rastreador de IA pidió el archivo llms.txt (un índice pensado para IA). Esos mismos rastreadores pidieron robots.txt (las reglas para los robots) y el sitemap (la lista de sus páginas): solo ClaudeBot, 272 veces (la medición completa).

Exposición: ¿cuántas veces lo mostró Google en una respuesta de IA?

Search Console (la herramienta gratuita de Google que muestra cómo ve su sitio) cuenta las apariciones en AI Overviews y AI Mode. Lo hace dentro del informe de Rendimiento, en el tipo de búsqueda «Web» (Google Search Central).

Además, el informe de rendimiento de IA generativa cuenta solo impresiones en AI Overviews y en el Modo IA: ni clics ni consultas. Según la ayuda de Google, releída el 4 de octubre de 2026, está abierto a todos los sitios desde el 31 de agosto de 2026. Se puede exportar y tiene el mismo límite de 1.000 filas que el informe de rendimiento.

La ayuda no habla de la API, y en las propiedades que leo la API no lo trae. Por eso se lee a mano y se anota con su fecha. Cómo leer el resto de Search Console está en la guía de Search Console.

Visitas: ¿cuántos llegan desde un asistente?

En GA4, el tráfico de referencia desde dominios de asistentes se filtra por fuente. Hace falta que la propiedad esté bien configurada (guía de Google Analytics 4). Un clic desde un asistente es un dato; diez no son una tendencia.

Citación: ¿qué páginas cita un asistente?

AI Performance, en Bing Webmaster Tools (el panel equivalente de Bing), dice qué páginas citan Copilot, los resúmenes con IA de Bing y servicios asociados. También da las consultas de anclaje: las frases que usó la IA para buscar, no literalmente lo que escribió el usuario (Bing Webmaster Tools). Bing Webmaster Tools le da además una lectura independiente de si sus páginas se rastrean y se indexan: un solo instrumento no es una medición.

La forma más barata de medirlo en los demás asistentes es preguntar usted mismo, siempre igual. Una respuesta suelta no es un dato, porque cambia de un día a otro. La misma pregunta, repetida cada mes y anotada con la fecha, el asistente y el país, sí le muestra una dirección.

Un estudio de SparkToro, publicado el 27 de enero de 2026, lo respalda. En él, 600 voluntarios hicieron 12 preguntas a ChatGPT, Claude y la IA de Google, 2.961 veces en total. En ChatGPT y en la IA de Google, la probabilidad de recibir dos veces la misma lista de marcas fue menor de 1 entre 100.

Su autor concluye que el porcentaje de respuestas en que aparece una marca, sobre muchas preguntas repetidas, sí es una medida razonable.

Por eso anote si lo citó y no en qué puesto, y si puede, repita la pregunta varias veces el mismo día.

Le sirve además para algo que ninguna herramienta le dice: si el asistente lo confunde con otra persona o empresa de nombre parecido. Abra cada dirección que le cite, porque un asistente también inventa enlaces.

Responda como lo haría con cualquier usuario, buscando en la web si puede: [la pregunta que haría un cliente suyo, por ejemplo «¿quién hace auditorías SEO en Bogotá?»].
Después, aparte:
1. ¿Buscó en la web para responder?
2. Las direcciones que citó, completas.
3. ¿Aparece [su marca o su dominio]? Cite la frase.
4. ¿Mencionó a alguien con un nombre parecido a [su nombre o el de su negocio]?
No invente direcciones. Si no buscó en la web, dígalo en la primera línea.

Anote cada vez la fecha, el asistente, si tenía la sesión iniciada, el país, si lo citó y la dirección citada. Si cambia la pregunta, empieza un registro nuevo.

¿Qué es humo? Lo que se vende y no funciona

El fichero llms.txt es una propuesta abierta para que los modelos lean un resumen del sitio. Google Search no lo usa, y lo explico con su fuente en el artículo sobre llms.txt. Este sitio lo sirve porque cuesta nada y no contradice al sitemap, no porque posicione.

«Optimización para ChatGPT» como servicio técnico aparte tampoco existe: los asistentes con búsqueda leen el mismo HTML que Google. Si el HTML llega vacío a Googlebot, lo normal es que llegue vacío a los demás.

Y los porcentajes de mejora de visibilidad en IA que se venden no se pueden medir por la API de Search Console. La API cuenta AI Overviews y el modo IA dentro del total web, sin separarlos. Lo que sí se puede medir está en el paso 3, y cómo lo aplico como servicio, en SEO para IA.

Hacia dónde creo que va esto

Le cuento hacia dónde creo que va esto. Según Search Engine Journal (14-sep-2026), Google prueba pagar a editores cuando su contenido contribuye de forma significativa a una respuesta de sus funciones de IA. Es un piloto, pero apunta a algo en lo que creo: la atención se está volviendo barata, y la confianza, cara.

Véalo explicado por quien lo construyó

Vídeos de los canales oficiales de Google. Están en inglés y llevan subtítulos automáticos; son la misma fuente que enlazo arriba, en vídeo.

• Cómo la IA está cambiando la Búsqueda de Google · Google Search Central, 33 minutos, mayo de 2026. Martin Splitt con un director de ingeniería de Google Search.

• Las funciones de IA y su sitio · Google Search Central, 7 minutos, julio de 2025. Resumen trimestral que abre con cómo un sitio pasa a ser elegible para aparecer en las funciones de IA.

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