Google Search Console: para qué sirve y cómo leerlo sin engañarte

Para qué sirve y para qué no

Sirve para tres cosas: saber qué URL están indexadas y por qué no lo están las demás, ver con qué búsquedas apareces y cuántos clics recibes, y enviar un sitemap. No sirve para posicionar nada: es un termómetro, no una medicina.

Si tu sitio está hecho con IA, antes de leer cualquier informe comprueba que Google lo reciba completo: los cinco comandos están en la guía de sitios hechos con IA. Y si lo que quieres es aparecer en los resúmenes de IA, la guía sobre respuestas de IA separa lo que Google dice de lo que se vende.

Tampoco mide todo. Sus datos llegan con dos días de retraso, la vista por consulta anonimiza las búsquedas raras, y el informe de IA generativa que Google añadió existe solo en la interfaz, no en la API; qué se puede medir de eso lo cuento en la guía sobre respuestas de IA. Todo lo demás lo comprobé leyendo dos propiedades por API y por pantalla, y las diferencias van en esta guía.

La propiedad: dominio, no URL

Hay dos tipos de propiedad: de dominio (todo el dominio, con y sin www, http y https) y de prefijo de URL (una sola versión). Si puedes verificar el dominio por DNS, hazlo: es la única vista que no se deja fuera nada.

En una migración reciente verifiqué el dominio por DNS y la portada apareció como indexada el mismo día. La lectura por API decía «rastreada, actualmente sin indexar» y la interfaz decía «la URL está en Google»: dos instrumentos, dos lecturas, y ninguna se elige hasta releer. Así quedó registrado en el caso.

Indexación de páginas: el informe que se lee primero

El informe de indexación de páginas agrupa cada URL por su estado. Los dos estados que más me preguntan son «Rastreada: actualmente sin indexar» y «Descubierta: actualmente sin indexar», y no son errores: son Google diciendo que vio la página y decidió esperar.

• «Descubierta, sin indexar»: Google conoce la URL y no la ha rastreado todavía. Suele ser un sitio nuevo o un presupuesto de rastreo gastado en URL inútiles.

• «Rastreada, sin indexar»: la rastreó y no la consideró suficiente. En sitios hechos con JavaScript, muchas veces significa que recibió una página vacía.

• «Duplicada, Google eligió otra canónica»: dos URL con el mismo contenido. Google explica cómo elige; la solución es una sola URL por página y redirecciones 301 para las demás.

Para saber qué recibió Google de una URL concreta está la inspección de URL: muestra el HTML rastreado y la canónica seleccionada. Es el equivalente en Google del comando con curl que uso en la guía de sitios hechos con IA.

Rendimiento: por qué las filas no suman

El informe de rendimiento da clics, impresiones, CTR y posición media. Se lee bien solo con dos reglas: usa los totales para hablar de volumen, y filtra tu marca antes de sacar conclusiones.

Las filas no suman el total porque la vista por consulta oculta las búsquedas raras por privacidad. En una propiedad que leí, 20 filas sumaban 3 clics y 103 impresiones de un total de 17 clics y 1.504 impresiones. Quien reporta «la suma de la tabla» reporta una fracción sin saberlo.

La posición media es una media ponderada por impresiones. Una página que aparece una vez en la posición 1 y cien veces en la 60 tiene una posición media cerca de 60, y está bien que así sea.

Lo que la gente hizo después del clic ya no lo cuenta Search Console: lo cuenta GA4, y cómo configurarlo sin medir tus propias pruebas está en la guía de Google Analytics 4.

Sitemap: envíalo, pero no le creas al primer estado

El informe de sitemaps dice si Google pudo leerlo y cuántas URL descubrió. El día que puse este sitio en producción, el sitemap se servía bien con 200 y el informe decía «no se ha podido leer». Dos días después seguía igual mientras el servidor respondía perfecto.

La regla que saqué: el estado del informe se relee, no se acepta. Y el sitemap se genera desde la misma lista que las páginas, para que nunca liste una URL noindex. Cómo lo hice está en el caso de la puesta en producción, y cómo se automatiza en mi método.